Kyllä, mutta arvo piilee analyysin jälkeisissä toimissa
CTRify voi analysoida verkkosivustosi mittareita, mutta todellinen hyöty ei ole vain numeroiden esittämisessä. Useimmilla sivuston omistajilla on jo liikaa kaavioita: sijoitukset, näyttökerrat, klikkaukset, keskimääräinen sijainti, poistumisprosentti, verkkotunnusmittarit, linkkien määrä, indeksoidut sivut, liikenne maittain, konversiot ja kymmeniä muita signaaleja. Ongelma on, että nämä numerot usein jäävät käyttämättömiksi. CTRify on hyödyllinen, koska se yhdistää mittarit SEO-toimintaan.
Hyvän SEO-analyysin tulisi vastata suoriin kysymyksiin. Mitkä sivut saavat jo hakukysyntää? Mitkä avainsanat saavat näyttökertoja, mutta heikon orgaanisen CTR:n? Mitkä laskeutumis sivut tuovat liikennettä, mutta eivät pidä huomiota? Mitkä URL-osoitteet omaavat tarpeeksi auktoriteettia edetäkseen nopeammin? CTRify tarkastelee mittareita tämän linssin läpi: mitä voimme tehdä nyt, ja mikä ansaitsee kampanjan prioriteetin?
Sijoitukset ja näyttökerrat osoittavat, missä Google testaa sinua
Ensimmäinen mittari, joka kannattaa lukea, on se, missä sivusto jo esiintyy. Sivulla, jolla on näyttökertoja, on jo keskustelussa mukana. Google on testannut sitä, vaikka se istuisi vain toisella sivulla tai alhaalla ensimmäisellä sivulla. Se on tärkeää. Sivulla, jolla ei ole näyttökertoja, saattaa olla tarvetta sisällölle, indeksoinnille, linkeille tai selkeämmälle avainsanalle ensin. Sivulla, jolla on näyttökertoja mutta heikko sijainti, voi olla tarvetta vahvistaa sisäistä relevanssia, parantaa auktoriteettia tai UX-signaaleja.
Esimerkiksi verkkokaupan kategoria "märille maastojuoksukengille" voi saada näyttökertoja, mutta vain vähän klikkauksia. Tämä kertoo meille, että kategoriassa on todellinen hakujalanjälki, mutta SERP-viesti, sivun rakenne tai auktoriteetti voi olla heikompi kuin kilpailijoilla. CTRify voi käyttää tätä tietoa päättääkseen, tarvitseeko sivu parempaa otsikointia, tukevampaa sisältöä, semanttisia linkkejä ostopolkuohjeista, vahvempaa kategoria-copya tai CTR/UX-signaalikampanjaa.
Orgaaninen CTR kertoo, valitseeko markkina tuloksesi
Orgaaninen CTR on yksi rehellisimmistä mittareista SEO:ssa. Jos ihmiset näkevät tuloksesi ja ohittavat sen, jokin on pielessä. Ehkä otsikko on latteaa. Ehkä kuvaus ei vastaa tarkoitusta. Ehkä kilpailijalla on vahvempi kulma. Ehkä sivu sijoittuu väärälle kyselylle. CTRify lukee CTR:ää kaupallisena signaalina, ei vain kauniina prosenttina.
SaaS-laskentatoimintapalvelun laskeutumissivu voi saada tuhansia näyttökertoja hakusanalle "AI SEO -ohjelmisto", mutta heikon CTR:n. Tämä on vakava mahdollisuus. Sivustosi on näkyvissä, mutta se ei voita klikkausta. CTRify voi käyttää tätä tietoa parantaakseen SERP-vastetta, parantaakseen sivun argumenttia, luodakseen tukevampaa sisältöä käyttötapauksista ja yhdistääkseen laskeutumissivun liittyviin termeihin, kuten orgaaninen CTR, semanttiset linkit, UX-signaalit, AI-hakunäkyvyys ja toimistotyönkulut. Mittari kertoo meille, missä rahaa jää pöydälle.
Viipyminen ja pogo-sticking osoittavat, ansaitsiko sivu klikkauksen
Pelkkä klikkauksen saaminen ei riitä. Jos kävijä laskeutuu, skannaa muutaman sekunnin ja palaa Googleen, sivu lähettää heikon viestin. Tässä viipyminen ja pogo-sticking tulevat tärkeiksi. Ne kertovat meille, vastaako tulos kyselyyn riittävän hyvin, jotta kävijä jatkaa liikkumista.
Ota esimerkiksi paikallinen palvelusivu, joka menettää klikkauksia kilpailijoille. Sijoitukset saattavat näyttää hyväksyttäviltä, mutta jos käyttäjät palaavat nopeasti Googleen, sivu todennäköisesti epäonnistuu päätöksenteon hetkellä. Ehkä se piilottaa puhelinnumeron. Ehkä sillä ei ole todisteita, paikallisia signaaleja, hintakontekstia, arvosteluja tai palvelualueen selkeyttä. CTRify-analyysi osoittaa nämä aukot, jotta kampanja ei vain lähetä signaaleja heikolle sivulle. Sivua parannetaan, ja sitten signaalit saavat tuekseen vahvemman sisällön.
Auktoriteettimittarit ovat tärkeitä, kun ne liittyvät sivuihin
DR ja DA ovat hyödyllisiä kilpailuindikaattoreina, mutta ne eivät ole strategia itsessään. Sivustolla voi olla kohtuullinen auktoriteetti ja silti huono sijoitus, koska sen sisäinen rakenne on heikko. Toinen sivusto voi olla matalammalla auktoriteetilla, mutta paremmalla aihekeskeisyydellä ja puhtaammalla käyttäytymisellä. CTRify lukee auktoriteettia yhdessä sivun relevanssin, linkkien, sisällön syvyyden ja hakukäyttäytymisen kanssa.
Jos affiliate-artikkelilla on heikko sitoutuminen ja heikot sijoitukset, kysymys ei ole vain "tarvitsemmeko linkkejä?" Se saattaa tarvita vahvempaa vertailurakennetta, selkeämpiä tuoteosastoja, parempia sisäisiä linkkejä liittyviin arvioihin ja suorempaa vastausta ostajan kysymykseen. Jos sivustolla on myös puutteita auktoriteetissa, linkit ja semanttiset yhteydet tulevat osaksi suunnitelmaa. CTRify ei käsittele mittareita erillisinä laatikoina. Se lukee koko SEO-kuvan.
Semanttiset linkit osoittavat, missä sivusto hukkaa relevanssia
Monilla verkkosivustoilla on hyviä sivuja, jotka tuskin tukevat toisiaan. Opas sijoittuu tiedolliseen kyselyyn, mutta ei koskaan siirrä merkitystä kaupalliselle sivulle. Kategoriassa on tuotteita, mutta ei tukevia artikkeleita. Paikallisella palvelusivulla on lähellä sisältöä, mutta ei kunnollista sisäistä polkua. Se on hukattua relevanssia.
CTRify voi analysoida, missä semanttiset linkit puuttuvat tai ovat heikkoja. Sivun, joka käsittelee "kuinka valita CRM pientä toimistoa varten", tulisi tukea CRM-tuotetta tai vertailusivua. Opas "suolavesiheitin kokoja" tulisi tukea heittokelakategoriaa. Sivun, joka käsittelee "hätäkaton korjausta rankkasateen jälkeen", tulisi tukea hätäpalvelusivua. Nämä linkit eivät ole koristeita. Ne kertovat hakukoneille, mitkä sivut ovat tärkeitä ja kuinka aihe on järjestetty.
Sisällön aukot ovat helpompi nähdä, kun mittarit liittyvät tarkoitukseen
Liikenteen lasku ei aina ole sisältöongelma. Sijoituksen menetys ei aina ole linkki-ongelma. Heikko CTR ei aina ole otsikko-ongelma. CTRify tarkastelee kyselyä, sivua, kilpailevia tuloksia ja käyttäytymistä yhdessä. Näin sisällön aukot tulevat näkyviksi.
Verkkokauppa saattaa sijoittua hakusanalle "parhaat perheelle tarkoitetut telttat", mutta ohjata kävijän yleiseen telttakategoriaan. Aukko on tarkoituksessa. Käyttäjä halusi apua valinnassa, ei vain tuoteluetteloa. SaaS-yritys saattaa sijoittua hakusanalle "SEO-raportoinnin automaatio", mutta ohjata kävijät laajalle etusivulle. Aukko on tarkkuudessa. Paikallinen yritys saattaa sijoittua hakusanalle "saman päivän ilmastointikorjaus", mutta piilottaa saatavuuden sivun puoliväliin. Aukko on kiireellisyydessä. Mittarit paljastavat nämä ongelmat vain, kun joku lukee niitä SEO-toiminnan mielessä.
CTRify muuttaa analyysin kampanjan prioriteeteiksi
Paras tulos analyysista on prioriteettilista. Mitkä URL-osoitteet tulisi parantaa ensin? Mitkä avainsanat tarvitsevat UX-signaaleja? Mitkä sivut tarvitsevat enemmän sisäisiä linkkejä? Mitkä sisällöt tulisi laajentaa tai kirjoittaa uudelleen? Mitkä auktoriteettivajeet pidättävät sivustoa? Mitkä SERP-pätkät tarvitsevat terävämpää sanastoa? CTRify on rakennettu tämän kaltaisen päätöksenteon ympärille.
Tämän vuoksi CTRify on tuottanut mitattavia SEO-parannuksia vuosien ajan. Alusta ei pysähdy passiiviseen raportointiin. Se yhdistää mittarit työhön, joka liikuttaa sijoituksia, auktoriteettia, CTR:ää, viipymisaikaa, semanttista relevanssia ja hakukattavuutta. Tämä on ero sen välillä, että tiedät, että sivulla on ongelma ja että sinulla on järjestelmä sen ratkaisemiseksi.
Mitä hyödyllinen CTRify-analyysi pitäisi kertoa sinulle
Oikeanlainen analyysi pitäisi näyttää, mitkä sivut jo saavat hakukysyntää, mitkä ovat lähellä vahvempia sijoituksia, mitkä termit ovat kaupallisesti arvokkaita, mitkä URL-osoitteet tarvitsevat parempaa SERP-vastetta, mitkä sivut menettävät käyttäjiä klikkauksen jälkeen ja mitkä osat sivustosta tarvitsevat enemmän auktoriteettia tai semanttista tukea. Sen tulisi myös näyttää, mitä kannattaa jättää huomiotta. Ei jokainen sivu ansaitse kampanja-aikaa. Ei jokainen avainsana ole taistelun arvoinen.
Jos sivustollasi on sijoituksia, näyttökertoja tai kaupallista arvoa omaavia sivuja, CTRify-analyysi antaa sinulle terävämmän tavan päättää, mitä tapahtuu seuraavaksi. Tavoite ei ole enemmän dataa. Tavoite on parempi toiminta: vahvemmat sivut, paremmat signaalit, puhtaampi sisäinen relevanssi, korkealaatuisempi hakukäyttäytyminen ja enemmän tuloja liikenteestä, jonka jo voit voittaa.
